Marca ciudad
En NotiMundo Estelar, Pablo Villalva, director de la Escuela de Comunicación de la UIDE, indicó que el nuevo logo de Quito es atractivo, pero necesita una narrativa sólida que lo respalde.
Villava destacó la importancia de crear una marca lugar como estrategia para atraer turismo e inversiones. No obstante, subrayó que el éxito de esta herramienta depende de su contenido simbólico y cultural, ya que un logotipo por sí solo puede carecer de impacto si no está respaldado por una narrativa coherente.
La nueva identidad visual de Quito incorpora elementos como el sol y las montañas, en alusión a su geografía y raíces culturales. Para Villalva, estos símbolos son valiosos, pero su efectividad se potencia cuando están integrados en un relato que represente los valores, la historia y las tradiciones de la ciudad.
Además, advirtió que una marca ciudad corre el riesgo de volverse irrelevante si no se actualiza constantemente en el espacio público o si pierde presencia en la comunicación institucional. En ese sentido, enfatizó que la sostenibilidad de la marca no solo radica en su estética, sino también en su adecuada implementación y permanencia en la percepción de la ciudadanía.
Villalva también señaló que, si bien es necesario adaptar las marcas a los cambios sociales y culturales, estas deben mantener continuidad en el tiempo, más allá de los ciclos políticos, para lograr reconocimiento internacional y consolidar su posicionamiento.
El experto valoró positivamente que el proceso de diseño se haya desarrollado de forma participativa, con aportes ciudadanos. Esta apertura, según dijo, puede fortalecer el sentido de pertenencia e identidad local, aunque advirtió que aún queda el reto de proyectar esa imagen de forma efectiva a escala global.
Finalmente, reconoció que el nuevo logotipo es visualmente atractivo, pero insistió en que su verdadero impacto dependerá de su capacidad para comunicar con claridad y coherencia la identidad de Quito, de modo que logre conectar tanto con los habitantes como con visitantes e inversionistas.
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