Instagram conecta a usuarios desde sus dispositivos móviles utilizando contenidos visuales (imágenes, fotografías y video) acompañados de textos y hashtags (etiquetas) y a partir de octubre ofrece la posibilidad a cualquier usuario para generar campañas publicitarias, abriendo así una nueva oportunidad para marcas y emprendedores permitiendo promocionar sus productos, servicios y mensajes.

Buenas prácticas para el manejo de Instagram:

1. Para qué voy a utilizar Instagram® y qué resultados espero obtener.
2. Qué tipo de contenidos voy a utilizar.
3. Quién va a crear y editar fotografías, imágenes y videos.
4. Qué tipo de filtros, marcos, herramientas y efectos utilizaré en mis publicaciones.
5. Con qué frecuencia los voy a publicar.
6. Completar información de perfil.

a. Imágenes de perfil y fondo atractivas y relevantes.
b. Descripción en nuestro perfil: quienes somos, qué hacemos y por qué lo hacemos.
c. Incluir hashtag de la marca.
d. Colocar un enlace a nuestro sitio web, aplicación móvil o blog.

7. Identificar intereses de grupos con los que deseamos interactuar.

a. Quiénes son, qué les gusta, qué comparten.
b. Cuáles Hashtags son los más utilizados.
c. Quiénes son los usuarios más influyentes.

8. Cómo voy a interactuar con otros usuarios y marcas.
9. Voy a publicar contenidos exclusivos en Instagram® o voy a adaptarlos para otras redes sociales.
10. Estrategia publicitaria Instagram®

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Publicidad en Instagram®.
Con la publicidad en Instagram es posible generar campañas dirigidas exclusivamente a grupos de interés basados en su ubicación geográfica, género, edad, gustos, preferencias, tipo de dispositivo que utilizan, nivel de educación y mucho más gracias a que se utiliza la misma plataforma y variables disponibles para publicidad Facebook.

La inversión mínima es de 1 USD por día y nos permite llegar por ejemplo a 1.000 personas por tan solo 3 USD haciendo del costo publicitario algo realmente atractivo para anunciantes ya que al ser un nuevo medio, no existe (todavía) un gran número de marcas utilizando esta herramienta.

Tipos de campañas publicitarias Instagram®
• Atraiga visitantes a su sitio web mientras navegan en Instagram.
• Genere suscripciones, participación en promociones y venta en línea directamente desde Instagram.
• Logre que usuarios relevantes sigan a su cuenta Instagram, generen comentarios e interactúen con sus publicaciones.
• Consiga que su aplicación móvil Android o iOS sea instalada directamente desde Instagram.
• Difunda sus videos de hasta 30 segundos en Instagram consiguiendo vistas de ellos.
Campañas y anuncios se crean desde plataforma publicitaria Facebook.

La publicidad en Instagram® significa una nueva oportunidad para marcas y profesionales para difundir y promocionar sus contenidos, sin embargo es importante recordar la naturaleza de esta red social, que se enfoca en contenidos visuales emotivos antes que en material promocional o enfocado a la venta.

Cada red social cuenta con su “código” de comunicación y en este caso son principalmente fotografías con enfoque personal, artístico y emotivo, al utilizar este tipo de elementos en nuestra comunicación, acompañados de una correcta segmentación y uso de las mejores prácticas, tendremos los resultados deseados en nuestras campañas.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce
www.delalcazarponce.com