Cine y publicidad, choque explosivo
La publicidad y el cine chocan de frente en la edición de la Super Bowl 2026, con una dupla creativa que ha elevado la apuesta: Emma Stone y el director Yorgos Lanthimos.
Durante años, la Super Bowl no solo ha sido el evento deportivo más visto del mundo, sino también una vitrina obligada para campañas publicitarias que buscan trascender lo comercial y convertirse en fenómeno cultural.
Marcas como Squarespace han entendido que no basta con aparecer: hay que impactar.
🎥 Una dupla cinematográfica en territorio publicitario
Emma Stone y Yorgos Lanthimos no son novatos en crear historias que capturan la atención global. Juntos han trabajado en proyectos cinematográficos de alto perfil como The Favourite (2018) y Poor Things (2023), este último galardonado con múltiples premios y donde la actriz obtuvo el Oscar.
Su colaboración se ha caracterizado por un estilo visual distintivo y narrativas que desafían expectativas. Ahora, ese ADN creativo cruza la línea hacia la publicidad televisiva más cara y codiciada del planeta: la Super Bowl.
📺 El anuncio: Un misterio envuelto en cine
El spot de Squarespace, titulado "Unavailable", se anunció con un teaser de 15 segundos que rompe con lo tradicional en publicidad de este gran evento. Filmado en blanco y negro, el avance muestra a Stone en un primer plano emocional, con lágrimas y un gesto intenso que no es típico de comerciales estándar.
A medida que la cámara se aleja, aparece una casa solitaria sobre un islote, reforzando un tono inquietante y cinematográfico que más parece un cortometraje de festival que un anuncio tradicional de marca.
Este primer vistazo deja más preguntas que respuestas, y eso es parte de su estrategia: provocar conversación, intriga y expectativa antes de su emisión completa en vivo durante el evento.
🔍 ¿Por qué esto importa?
La colaboración de Stone y Lanthimos con Squarespace representa una tendencia creciente: las marcas apuestan por narrativas que parecen cine para conectarse con audiencias acostumbradas a contenido de calidad premium.
En un mar de anuncios de 30 y 60 segundos que compiten por captar atención en medio de un espectáculo deportivo, introducir un tono críptico y emocional no solo diferencia la pieza, sino que la convierte en tema de conversación cultural.
Además, la película más reciente de Stone con Lanthimos, Bugonia, ha sido un éxito de crítica y festivales, lo cual magnifica el impacto de esta unión creativa.
🧠 Estrategia detrás del misterio
Squarespace no es nuevo en la Super Bowl: esta es su duodécima aparición durante la gran final de la NFL, lo que indica que la marca sabe lo que hace al invertir en creatividad y narrativas audaces.
Al elegir a un equipo creativo con un estilo narrativo tan marcado, la marca no está solo vendiendo un servicio digital; está invitando al público a vivir una historia, a preguntarse qué hay detrás de esa casa enigmática o de las lágrimas de Stone.
La campaña de Squarespace con Emma Stone y Yorgos Lanthimos marca un punto de inflexión en cómo la publicidad durante la Super Bowl puede resonar más allá del minuto en que se transmite.
Con una narrativa cinematográfica, estética intensa y un teaser que invita a interpretar, esta pieza anuncia no solo un producto, sino una experiencia creativa que desafía las expectativas tradicionales de la publicidad televisiva.