LEGO pone un límite a la IA y defiende la creatividad humana en el diseño de sus juguetes
LEGO no tiene planes de dejar en manos de la inteligencia artificial el diseño de sus populares sets de construcción. Niels B. Christiansen, director ejecutivo de la compañía, aseguró que siempre habrá un diseñador humano detrás del trabajo creativo.
La empresa sí utiliza IA en otras áreas, especialmente en tareas administrativas y procesos estandarizados. También considera que estas herramientas pueden ayudar en tareas como la elaboración de manuales de construcción.
Esta decisión se conoce en un momento en el que la IA ya se utiliza para generar imágenes, videos, campañas publicitarias y conceptos de productos. Sin embargo, LEGO busca que la tecnología funcione como una herramienta de apoyo y no como la encargada de crear por completo sus juguetes.
El objetivo es que los diseñadores puedan ahorrar tiempo en procesos repetitivos y concentrarse más en las ideas y en la experiencia de juego. Christiansen fue claro al señalar que nunca habrá un producto creado únicamente por IA.
La postura de LEGO coincide con un primer semestre de 2026 especialmente positivo para la compañía danesa. La empresa reportó ingresos récord de 41.900 millones de coronas danesas, un 21 % más que en el mismo periodo de 2025. El beneficio neto creció un 32 % y llegó a 8.600 millones de coronas, mientras las ventas a consumidores aumentaron un 22 %. El grupo también señaló que creció por encima del mercado mundial de juguetes y ganó participación.
Para mantener este crecimiento, LEGO continúa invirtiendo en su capacidad de producción y en la expansión de la marca. Durante los primeros seis meses del año destinó 4.600 millones de coronas a una nueva fábrica y a la ampliación y modernización de sus instalaciones. Además, invirtió 1.900 millones de coronas en la adquisición de 29 centros LEGO y LEGOLAND Discovery Centres a Merlin Entertainments.
La empresa también lanzó más de 330 nuevos productos en el primer semestre, mientras sigue combinando creatividad, tecnología y expansión internacional.