Marcas con propósitO
En nuestro Segmento Empresarial, en El Gran Musical, nos acompaña Jorge Herrera Corella, gerente la agencia Herrera & Havas. Con el vamos a conversar sobre el Meaningful Day, un encuentro que reunió a líderes del sector, clientes y aliados estratégicos, para compartir la visión de esta empresa sobre el futuro cercano de la industria publicitaria, basada en la integración entre creatividad, medios, investigación de mercados y data.
Durante este encuentro, que se llevó a cabo en Quito, se presentaron los resultados del estudio Meaningful Brands, una investigación global adaptada al país.
Uno de los datos más llamativos fue que el 60% de los ecuatorianos está dispuesto a pagar más por productos que aporten a la sostenibilidad ambiental, reflejando un cambio claro en el comportamiento del consumidor. Este estudio se basó en data de las 24 provincias, incluyendo Galápagos, lo que permite entender de mejor forma la realidad local.
Herrera destacó que la publicidad ha evolucionado y que hoy las marcas deben apoyarse en la data para crecer. "No hay que tenerle miedo", aseguró, al recalcar que la investigación es clave para tomar decisiones estratégicas.
Además, insistió en que no se trata de copiar lo que hacen otros países, sino de analizar esas tendencias globales y adaptarlas al contexto ecuatoriano, haciéndolas propias.
El Meaningful Day también evidenció que la industria publicitaria está entrando en una nueva etapa, donde la creatividad se combina con tecnología, medios y análisis de datos.
Desde Havas, red a la que pertenece Herrera & Havas, se impulsa esta visión integrada que busca construir marcas más relevantes, útiles y cercanas a las personas en un mercado cada vez más competitivo.
En este nuevo escenario, la clave ya no es solo ser visible, sino generar conexión real. Para Herrera, el mensaje es claro: las marcas que entiendan a su audiencia, usen la data de forma inteligente y construyan propósito serán las que realmente logren destacar en el futuro.