La Navidad llega cada vez antes a tiendas, publicidad, música y hogares
"Christmas Creep": cuando la Navidad empieza antes de tiempo
¿En qué momento la Navidad dejó de empezar en diciembre? Para muchas personas, la respuesta puede estar en una tienda: basta con entrar durante octubre para encontrar árboles, adornos, chocolates, regalos, luces o promociones que anuncian una temporada que todavía parece lejana.
Este fenómeno tiene nombre: "Christmas Creep", un término utilizado para describir el adelanto progresivo de la Navidad en el comercio, la publicidad y otros espacios de consumo.
La expresión comenzó a utilizarse en Estados Unidos durante la década de 1980, aunque la práctica de comenzar las campañas navideñas cada vez más temprano tiene antecedentes anteriores.
¿Por qué la Navidad llega antes?
La explicación principal está relacionada con el comercio. Para los establecimientos, adelantar la temporada significa disponer de más tiempo para promocionar y vender productos navideños.
En Estados Unidos, tradicionalmente la temporada fuerte de compras estaba asociada con el periodo posterior a Acción de Gracias y, especialmente, con Black Friday. Con el tiempo, las campañas comenzaron a aparecer mucho antes.
El fenómeno no se limita a los árboles y las luces. También incluye anuncios, promociones, empaques, productos de temporada y música navideña.
Un análisis publicado por The Guardian en 2024 encontró señales de este adelanto también en las listas musicales del Reino Unido: canciones navideñas comenzaron a aparecer cada vez más temprano en las listas durante las últimas décadas.
La transformación también está relacionada con los hábitos de compra. Las tiendas físicas ya no son el único escenario: las plataformas digitales permiten que una campaña navideña aparezca frente al consumidor prácticamente en cualquier momento del año.
De esta manera, Halloween, Navidad y las campañas de descuentos pueden terminar compartiendo espacio en cuestión de semanas. En algunos mercados, incluso se han registrado productos navideños disponibles desde septiembre.
¿A todos les gusta?
No necesariamente. Para algunas personas, comenzar antes permite organizar las compras, distribuir los gastos y evitar las aglomeraciones de diciembre. Para otras, la exposición prolongada puede quitarle parte de la sensación especial a la temporada.
Ese contraste explica una de las particularidades del "Christmas Creep": aunque existe cierta resistencia a que la Navidad aparezca demasiado pronto, el fenómeno continúa porque también responde a consumidores que efectivamente compran con anticipación.
Además, no se trata únicamente de una discusión sobre decoración. La Navidad se ha convertido en una temporada comercial cada vez más extensa, en la que las marcas compiten por captar la atención y el presupuesto de los consumidores durante más tiempo.
¿Y en Ecuador?
Aunque el término "Christmas Creep" nació en el ámbito anglosajón, el fenómeno también puede reconocerse en Ecuador. Desde mediados de septiembre, e incluso antes en algunos establecimientos, ya comenzaron a aparecer a la venta colada morada y guaguas de pan, productos tradicionalmente asociados con las festividades del Día de los Difuntos, que se conmemora cada 2 de noviembre en el país.
La aparición anticipada de estos alimentos marca el inicio comercial de una de las tradiciones más representativas de noviembre. Sin embargo, mientras todavía se ofrecen guaguas de pan y colada morada, también comienzan a aparecer árboles, luces, adornos y productos navideños en tiendas y centros comerciales.
Así, en Ecuador las temporadas festivas parecen comenzar a superponerse: septiembre puede traer los primeros sabores de noviembre y, poco después, las primeras señales de diciembre. El resultado es una especie de carrera de celebraciones en la que cada temporada intenta llegar un poco antes que la anterior.
Si en octubre alguien pregunta dónde quedó la Navidad, la respuesta sea sencilla: no desapareció diciembre; simplemente diciembre empezó a llegar mucho antes.