Coca-Cola revive el mini CD de los 2000 y lo convierte en una experiencia digital en Rock in Rio
Coca-Cola llevará a Rock in Rio 2026 un mini CD inspirado en los artículos promocionales que la marca popularizó durante los años 2000. La nueva versión incorpora tecnología NFC, por lo que al acercarla a un teléfono compatible se podrá acceder a una playlist exclusiva.
La selección musical incluirá canciones relacionadas con los artistas vinculados a la programación del espacio de Coca-Cola en el festival. El accesorio también incluye una correa que permite utilizarlo como llavero o colgante, extendiendo su uso más allá del evento.
La propuesta forma parte de la plataforma "Aumente o Volume", con la que Coca-Cola utiliza la música como uno de sus principales espacios de conexión con el público. El mini CD combina un objeto físico con contenido digital, dejando atrás la función original de los discos para convertirlos en una puerta de acceso a música.
Para conseguir el artículo, los asistentes podrán registrarse digitalmente en el espacio de la marca y seguir desde su teléfono el momento de recogerlo. También habrá una promoción vinculada al consumo de Coca-Cola en el festival, con la que se podrá participar por mini CD y accesos al área VIP.
El regreso del mini CD también apela a la nostalgia, una estrategia que busca conectar los productos actuales con recuerdos de otras épocas. Un estudio publicado en 2025 en la revista Psychology & Marketing analizó este tipo de publicidad en tres experimentos con consumidores adultos. La investigación encontró que los anuncios nostálgicos pueden mejorar el recuerdo del nombre de una marca, especialmente cuando existen recuerdos previos relacionados con ella.
De esta manera, el formato retro del mini CD busca recuperar una experiencia conocida y conectarla con una forma actual de consumir música. La diferencia está en que esta vez el mini CD no reproduce música como lo hacían los discos de hace dos décadas. Su función es conectar el objeto físico con el teléfono y llevar al usuario hacia contenido digital a través de la tecnología NFC.