Constancia, credibilidad y voz
La marca personal profesional se basa en construir autoridad, confianza y reputación en un sector específico para vender servicios o productos propios, con una visión a largo plazo. Por otro lado, un influencer monetiza la atención y el alcance, enfocándose en la viralidad y en promocionar marcas de terceros ante una audiencia amplia.
Actualmente es muy importante no confundir visibilidad con popularidad y autoridad con seguidores. Esto es algo que muchas veces frena a los empresarios de querer hacer contenido en redes sociales, ya que no quieren ser vistos como influencers y Cristina Maag, directora creativa, emprendedora y creadora contenido, enfatiza que 'generar autoridad en el mundo digital no tiene nada que ver con hacer una estrategia de influencer' que solo busca atención.
Utilizar nuestra marca personal en el mundo digital si bien requiere atención, se debe hacer con un enfoque distinto. Lo que se busca, según la experta, es encontrar al cliente ideal para influirlo a que compre el producto o servicio que se oferta. Lo más importante, aclara Cristina es encontrar el nicho.
Muchas marcas personales se han enfocado en brindar en redes sociales mucho contenido educativo, y no informativo. Aunque está bien educar, lo que se debe publicar es contenido que cambie lo que el cliente busca, porque eso es lo que finalmente posiciona a una marca como autoridad y, además, demuestra que está al tanto de lo que ofrece.
Es fundamental humanizar la marca, sin la necesidad de mostrar aquello que incomoda. Lo que se busca finalmente, es tener presencia en redes, pero con posiciones claras de la industria a la que se pertenece.
