Influencers cambian las reglas del marketing
Con el auge de las redes sociales han incrementado también los influencers, democratizando la creación de contenido. Son ellos quienes transforman la interacción al ofrecer información, entretenimiento y recomendaciones de productos o servicios, generando alta confianza y engagement.
Los influencers, ya sean personas o creadores de contenido, son considerados a menudo como la nueva fuente de noticias y tendencias, construyendo comunidades y marca personal a través de un contenido personalizado.
Plataformas como TikTok, Instagram y X permiten una segmentación más precisa de las audiencias a las que se busca llegar. Los influencers, ya sean micro o macro, moldean opiniones y comportamientos en temas que van desde estilos de vida hasta política. En ocasiones, la confianza en sus recomendaciones, supera a la publicidad tradicional. Su voz tiene mucha fuerza, y esto transforma la manera de comunicar de las marcas e ideas.
'Tras la pandemia, la digitalizón transformó todo debido al encierro que vivimos y a partir de ahí, las personas empezaron a consumir mucho más a través de las redes sociales' cuenta Carla Gordón, estratega e influencer, en entrevista para Café Fm Mundo.
Sin embargo, Carla enfatiza que los influencers no son medio de comunicación, sino canales o plataformas de comunicación. La experta manifiesta que el concepto de influencers ha cambiado mucho, ya que antes importaba más el número de seguidores y hoy importa más la reputación, la credibilidad y el contenido de valor. 'La nueva influencia tiene que marcar un contenido con propósito', enfatiza.
Hoy por hoy, la masividad y la rapidez con la que creció el marketing de influencers, dañó el verdadero propósito de esa voz influyente, creíble y líder. Solo en Ecuador existen más de 115 mil generadores de contenido. El problema es que muchos de ellos no brindan información asertiva, ya que se enfocan únicamente en monetizar el contenido.
¿Cuánto gana un influencer?
Uno de los temas que más curiosidad genera es el dinero que pueden ganar los creadores de contenido.
Según Gordón, un influencer con alrededor de 50.000 seguidores orgánicos podría cobrar entre 400 y 1.000 dólares por campaña, dependiendo del alcance, la interacción y los entregables solicitados. Esto puede incluir publicaciones, reels o historias en redes sociales. Sin embargo, la especialista señala que la mayoría de creadores trabaja con varias marcas al mismo tiempo.
Ser creador de contenido o influencer, va más allá de los números; se trata de generar una interacción adecuada con el público, de generar con una estrategia por detrás y que comuniquen lo que desean. Si se lo hace correctamente, esta forma de comunicar sí funciona. Para la experta, el marketing de influencers tiene una larga vida dentro de la comunicación digital. Las marcas seguirán apostando por este formato, siempre que exista una estrategia clara, una buena selección de perfiles y una conexión auténtica con la audiencia.