Más allá del fútbol
El Mundial es una de las grandes industrias del fútbol. Cada cosa que pasa en este deporte, por más pequeña que sea, ya puede generar millones. Un claro ejemplo de esto, es lo ocurrido hace pocos días con Piero Hincapié y su momento que se hizo viral en las redes sociales. Este simple hecho, detalla Betty Silva, experta en branding e imagen pública, en entrevista para Café Fm Mundo, subió el valor del jugador.
No es solo lo que pasa en las canchas, sino lo que ocurre antes y después de que acabe este torneo. El Mundial, como comenta la experta, es una industria que mueve cantidades enormes de dinero, por eso su gran interés.
En este torneo, muchos factores entran en juego y, 'no solo es lo que pasa en el partido, sino todo lo que pasa con hospedaje, restaurantes o movilización', detalla. Además, otro dato a tomar en cuenta es que, para este año, son tres los países sede. La FIFA, organizador del Mundial, está siempre con tres brazos importantes: lo que sucede con sus socios estratégicos, con sus patrocinadores de marcas y con la promoción del evento en el lugar donde se realiza. Se estima que una persona en un solo día puede invertir alrededor de 3 mil dólares solo en estadía, transporte y entrada para un partido.
Betty también comenta que 'se proyecta que este Mundial va a tener ingresos aproximados de 11 mil millones de dólares'. Las marcas ponen sumas altas para poder estar en todo lo que gira alrededor de la Copa del Mundo. Los costos son tan altos, según relata Betty, que incluso hubo una cancelación del 70% de ventas. Aún así, hay quienes todavía tienen la esperanza de ir, aunque sea a un solo partido y vivir esta experiencia mundialista.
Otro movimiento económico muy fuerte es que este año por primera vez habrá un show de medio tiempo en la final, con artistas de renombre como Madonna, BTS, Shakira y Coldplay. Con un cierre de esta categoría, no es de extrañarse que haya ingresos muy altos. El Mundial no es solo un evento deportivo, es una vitrina para jugadores, marcas y más.
